비슷한템플릿찾기 유효채택률 하락 원인

① 하락의 성격 — 채택 단계 단독

퍼널을 두 다리로 갈라 보면 어느 쪽이 꺾였는지 바로 드러나요.

채택 대비 유효채택률은 67% 근처에서 꼼짝하지 않아요. 채택한 사람이 실제로 편집까지 가는 비율은 그대로라는 뜻이에요. 반면 도달 대비 채택률이 21.96%에서 13.70%로 내려앉았고, 도달 대비 유효채택률도 14.86%에서 9.17%로 같은 폭으로 따라 내려갔어요. 두 지표가 나란히 움직인다는 건 하락 지점이 하나라는 뜻이에요. 그러니까 이름은 유효채택률 하락이지만, 망가진 곳은 유효편집이 아니라 채택이에요. 게다가 도달은 349,861명에서 385,054명으로 늘었어요. 사람이 덜 와서 생긴 문제가 아니에요.

② 2026-02-09 변곡점

일별로 내리면 계단이 하나 보여요. 주말도 빼지 않고 전부 넣었어요 — 주말이 정상이었다는 사실이 시점을 좁혀주는 근거예요.

2월 6일 금요일까지 21~22%대가 유지돼요. 주말인 2월 7일 토요일 21.07%, 8일 일요일 20.88%도 평소 주말 수준이에요. 주말은 원래 평일보다 1%p 정도 낮게 나오니 이 두 날은 정상이에요. 그리고 2월 9일 월요일에 18.32%로 한 단계 내려오고, 2월 10일부터 16.4~16.6%에 완전히 정착해요. 이후 두 달간 이 수준을 벗어나지 않아요.

주말이 정상이었다는 사실이 시점을 좁혀줘요. 변화가 시작된 지점은 2월 8일 일요일 밤에서 2월 9일 월요일 사이예요. 2월 9일이 중간값이고 10일부터 완전히 정착한 모양은 9일 중 배포되어 10일에 전일 반영된 패턴과 맞아요. 서서히 나빠진 추세가 아니라 특정 시점에 무언가 바뀐 계단이에요.

③ 마트 귀속 규칙의 증폭 효과

대시보드 수치와 원천 로그가 어긋나요. 그 차이를 만든 것이 채널 귀속 규칙이에요.

채널 귀속은 유저-day당 마지막 채택 채널 하나로 정해져요. 그래서 비템찾으로 채택하고 나서 직접검색으로 한 번 더 채택하면, 그 사람의 그날은 직접검색으로 기록돼요. 2월 9일 이후 이 유지율이 57.06%에서 49.87%로 떨어졌어요. 같은 기간 직접검색 채택은 일평균 25,561명에서 30,080명으로 17.7%, 서브검색은 23.2% 늘었고요. 전체 채택은 오히려 증가했어요. 즉 비템찾 몫을 다른 채널이 가져간 부분이 있어요. 원천 채택자는 27,218명에서 24,534명으로 9.9% 줄었는데 마트 수치는 20% 줄었어요. 차이의 절반가량이 귀속 규칙 때문이에요.

어디로 샜는지도 갈라봤어요. 직접검색으로 넘어간 몫이 +3.33%p로 가장 크고, 추천으로 넘어간 몫은 +1.10%p예요. 추천이 비템찾을 잡아먹는 경로는 실재하지만 전체 하락분의 15% 정도고, 직접검색이 그 세 배예요. 다만 추천 근사를 search_type='기타' 또는 source_tab에 추천이 든 경우로 넓게 잡았으니 +1.10%p는 상한이에요.

중요한 구분이 하나 있어요. 추천 슬롯을 거쳐 비슷한 템플릿 목록에서 채택한 건은 이벤트 단위로는 비템찾 채택으로 남아요. recommend_event_base의 슬롯 분류에서 search_type='비슷한템플릿찾기' 채택은 A·B 두 기간 모두 전량이 추천외였고, 추천1~8 슬롯에는 한 건도 들어가지 않았어요. GA 스펙상 search_type은 검색바가 세팅된 경위만 담고 진입 출처를 남기지 않기 때문이에요. 그래서 "추천으로 잡힌다"는 마트의 마지막채널 귀속 단계에서만 일어나요.

④ 원천 전환율의 실제 하락

귀속 규칙을 걷어내고 원천 로그만으로 다시 계산했어요. 아티팩트만이었는지 아닌지를 가르는 검증이에요.

원천으로 다시 계산해도 48.97%에서 34.10%로 떨어져요. 귀속 아티팩트만이 아니라 실제 전환이 무너졌어요. 유저당 비템찾 검색 횟수는 5.87회에서 5.35회로 오히려 줄었고, 전체 검탐색 대비 비템찾 도달 비중도 57~62%대를 유지해요. 노출이 부풀어 분모가 커진 게 아니에요. 목록은 그대로 뜨는데 거기서 고르지 않게 됐어요.

⑤ 세그먼트 전면 하락

A = 2026-02-02~06 / B = 2026-02-10~13. 원천 검색→채택 전환율 기준이에요.

모든 축, 모든 세그먼트가 같은 방향으로 같은 시점에 빠졌어요. 학생만, 신규만, 해외만 빠진 게 아니에요. 이런 모양은 세그먼트별 행동 변화가 아니라 모두에게 동시에 적용된 로직 변경의 흔적이에요. 다만 낙폭에는 차이가 있어요. 무료(−10.5%p), 학생(−11.6%p), 신규 7일내(−11.4%p)가 유료·기존 유저보다 2~3%p 더 크게 맞았어요. 무료 유저가 고를 수 있는 템플릿이 목록에서 줄어들었을 가능성을 시사해요.

⑥ 노출 순위 분포 변화

채택된 템플릿이 목록의 몇 번째 칸에 있었는지의 분포예요. priority가 블록·행 대분류, priority2가 행 내 위치(0-indexed)예요.

첫 칸(0,0)에서의 채택이 26.5%에서 15.0%로 반토막 났어요. 목록 첫 열(priority2=0) 전체로 넓혀도 37.1%에서 22.4%로 줄어요. 반대로 뒤쪽 순위 채택 비중이 늘었어요. 목록에서 가장 앞에 놓인 템플릿이 예전만큼 선택받지 못하고 있다는 뜻이에요. 랭킹 상단의 품질이 바뀐 것과 정합해요.

⑦ 배포 이력 대조

Jira에서 확인된 항목만 적었어요. 26.210은 백엔드가 2/9(월), 프론트가 2/10(화)로 나뉘어 배포됐어요.

백엔드와 프론트가 하루 차이로 나뉘어 나갔다는 사실이 계단 두 개를 설명해요. 2월 9일 백엔드 배포로 검색 결과 자체가 바뀌면서 21.87%에서 18.32%로 −3.55%p, 다음 날 프론트가 붙으면서 16.43%로 −1.89%p 더 내려앉고 정착했어요.

몸통은 백엔드예요. UNICORN-66627 검색 MSA 이관과 UNICORN-63464 검색엔진 중간테이블 읽기전환이 유력 후보고, 둘 다 비템찾 목록을 만드는 경로를 직접 건드려요. 원천 전환율이 48.97%에서 34.10%로 떨어진 것은 이 둘로만 설명이 가능해요 — 귀속 재분류로는 원천 전환율이 움직이지 않으니까요.

업종 추천 전체적용(UNICORN-66723)은 2월 10일 두 번째 계단의 기여자예요. 업종 슬롯(추천5) 채택이 2/2~2/6 구간 0건에서 2/10~2/13 구간 165건/일로 등장한 것이 데이터로 확인돼요. 다만 추천 슬롯 전체 순증이 하루 약 620건인 데 비해 같은 기간 비템찾 채택은 3,818건/일 줄었어요. 흡수한 몫이 16%, 업종 슬롯 단독으로는 4%예요.

⑧ 3월 추가 하락의 원인 분해

C = 2026-02-19~27 / D = 2026-03-09~13. 가입기간 축으로 구성비 효과와 전환율 효과를 갈랐어요.

3월 초 미캔 접속은 250,000명대에서 330,000명대로 뛰었어요. 신학기 유입이에요. 신규 유저 비중도 10.2%에서 15.1%로 늘었고, 신규는 전환율이 낮아요. 그래서 구성비 변화만으로 지표가 내려갈 수 있어요. 실제로 갈라 보면 구성비 효과는 −0.34%p, 각 집단 안에서의 전환율 하락이 −3.52%p예요. 3월 추가 하락의 91%는 진짜 전환 악화이고 신학기 유입 탓은 9%뿐이에요.

⑨ 8월 하순 회복

되돌아온 시점을 알면 원인을 역으로 확인할 수 있어요.

2026년 8월 24일 주에 8.59%에서 12.65%로 한 번에 뛰어요. 하락과 마찬가지로 계단이에요. 원천 전환율도 8월 38.65%, 9월 45.04%로 1월 수준(47.83%)에 근접해요. 같은 주에 릴리즈 26.825로 탐색 패널 관련 작업(UNICORNQA-30037 탐색 패널 반응형 처리, UNICORNQA-30178 서브패널 스크롤 위치)이 반영됐고, UNICORN-77092 좌패널 비슷한 템플릿 뒤로가기 동작이 8월 25일 종료됐어요. 시점은 맞지만 어느 변경이 되돌린 것인지는 확정하지 못했어요.

⑩ 미확인 항목

이번 분석에서 확인하지 못한 것을 그대로 남겨요. 확정된 것과 섞지 않으려는 목적이에요.